viernes, 4 de enero de 2013

Vamos a lavarles la cara...

... a los bancos.
Aunque con la que está cayendo apetezca más prenderles fuego que otra cosa, hay que reconocer que el problema no son los bancos. El problema somos las personas. Las cosas se nos han ido de las manos a  nivel mundial y nadie sabe muy bien cómo (salvo los que lo saben exactamente y están ocupados tratando de hacer ver que ellos no sabían, les obligaron o que todo era "legal") pero todos parecemos estar de acuerdo con que los bancos tienen mucho que ver y no pocos piensan que deberían rendir cuentas. Pero eso es algo de  lo que no vamos a hablar ahora.

Dadas las circunstancias, parece evidente que los bancos españoles deberían esforzarse un poquito con su publicidad para tratar de recobrar aunque sea la décima parte de la confianza de la que eran depositarios antes de que el apocalipsis económico comenzara o la burbuja explotara, como prefiráis decirlo.

Para limpiar la imagen de los bancos partiría de la definición de banco hasta lo que implica ese concepto en la vida real.

banco s. m.
  Empresa u organismo que se dedica a hacer operaciones financieras con el dinero depositado por sus clientes o accionistas.
  Edificio u oficina perteneciente a esta institución y destinado a la atención al público: me abrí una libreta en el banco de mi calle.3. Establecimiento público de crédito, constituido en sociedad por acciones.


Desde esta definición se podría dar una muestra de lo que los bancos permiten: desde tener los ahorros en un lugar seguro hasta abrir negocios, pagar la educación propia o de los hijos, tener un techo bajo el que dormir... Los bancos los llevan personas que invierten en personas y, como en toda inversión, quieren sacar un beneficio de ello, ya que es su modo de ganarse la vida. Que algunas de esas personas hayan obrado mal no resta valor a todo lo bueno que se logra gracias a los bancos, ni tampoco implica que todos los banqueros compartan esa ética (o falta de ética) profesional.

miércoles, 2 de enero de 2013

Explota, explota mi corazón






"Amor con fecha de caducidad" es el texto que, originalmente, acompañaba a esta imagen. Un texto que hablaba del cambio y de los riesgos que de él derivan. La imagen, no obstante, parece no encajar del todo con ese tema.

Desde luego, cada uno sentirá y pensará cosas diferentes al mirar esta foto; incluso esas ideas pueden cambiar de una semana para otra, de un día para otro, de un minuto al siguiente. Vemos lo que vemos y sentimos lo que sentimos en función de lo que somos en cada instante. Creo que precisamente eso, el instante, es lo que más acude a mi mente al ver la fotografía de ese corazón con una cuenta atrás, así que he pensado un texto que sigue esa línea y que, en mi opinión, cuadra más con la imagen que el original.

Vive
El ayer ya no existe y el mañana puede no llegar jamás, pero aún puedes tomar el ahora entre tus manos y hacer de él lo que quieras. Siente, corre, ríe, llora, lee, enamórate. No sabes cuándo será la última vez que podrás hacerlo, así que vívelo todo con intensidad. No dejes que los miedos te impidan hacer, decir o sentir lo que desees, no sabes si habrá otra oportunidad de alcanzar tus metas y es mejor tener errores que lamentar que vivir con la constante duda de lo que hubiera pasado si... Entra en las vidas de los demás y deja que a su vez entren en la tuya para dejar huellas de amor indeleble. Los años, los días, los minutos y los segundos de tu vida están contados y ya se ha iniciado la cuenta atrás. Deja huella y vivirás siempre.





jueves, 13 de diciembre de 2012

Queridos Reyes Magos



Hay maneras y maneras de hacer publicidad, pero está claro que si algo nos arranca una sonrisa, la posibilidad de que acuda a nuestra mente en el momento adecuado (la hora de comprar) es mucho mayor. Los publicistas de El País parecen estar al tanto de éste hecho y, a tono con las fechas, nos deleitan con esta breve carta de la niña que aparece en la foto.

"Queridos Reyes Magos:
Estas navidades quiero hacer el gamberro, quiero ir despeinada,
Quiero un finde en libertad...
quiero que me perdonen el zumo de naranja.
Por favor, Reyes Magos, regaladles a mis padres
EL PAÍS del FIN DE SEMANA para que se sienten a leer y
podamos jugar tranquilos"

Además de querer sacar a pasear al "salvaje" que todos llevamos dentro, la niña (bueno, vale, los publicistas) nos hace aquí un juego de palabras bastante bueno: por un lado, es evidente que alude a la suscripción al periódico El País, pero, por otro, hace una metáfora sobre lo que esa posibilidad de leer el periódico representa (les regala a sus padres tiempo para sí mismos).

miércoles, 12 de diciembre de 2012

Cuando ya está hecho el dinero...

...solo queda buscar la fama. La grandeza. Romper barreras. La inmortalidad.
O, al menos, eso parece pensar el equipo de Red Bull. Sabemos que no necesita anunciarse. Solo o con Vozka el cielo es testigo de que ha salvado más de una noche de fiesta con ese chute de energía que permite que en lugar de arrastrarnos hasta el taxi más cercano con los párpados soldados sigamos bailando otro par de horas hasta que nos echen del antro de turno. Y eso es solo un ínfimo porcentaje de las ventas de la conocida bebida energética.
Así que, estando en la cresta de la ola, Red Bull ya no se contenta con ser la bebida energética favorita o tener uno de los coches más competitivos de la fórmula uno, ahora también quiere dejar su huella en la historia embarcándose en Odiseas físicas como la que puede leerse abajo:

martes, 11 de diciembre de 2012

Edición de un libro (Parte 4)

Imagen de la portada



Faja

Opción 1:


"-¿Ves? -exclamé, dirigiéndome a mí guía infantil-. Eso real que sólo hoy, a estas horas, se te presenta..., eso es la Vida. No la llores. ¡Salir del Limbo es ir al martirio, rapaz!El chico alzó la cabeza, miró ahincadamente al Crucificado y un estremecimiento le sacudió... Era el escalofrío del horror silencioso. De pronto se volvió hacia mí, me contempló con arrogancia y exclamó, respirando firmeza y decisión inquebrantable:-Pues yo querría vivir."

Opción 2:

¿Necesitas, lector, que escriba el clásico desperté? ¿Verdad que no? ¿Y verdad que tú tampoco sabes ni qué es dormir ni qué es despertar?


domingo, 9 de diciembre de 2012

Sombra aquí y sombra allá...

Es curioso cómo ha cambiado al publicidad con el paso de los años, especialmente si nos paramos a hacer una comparativa de un tipo de producto en concreto. En este caso, el giro en el enfoque de los anuncios de cosméticos es radical.

Para los que no tengan una lupa en la pantalla, traduzco.
"Para ser todavía más bonita, confíe en Dorothy Gray.
Todas las edades tienen su encanto y a todas las edades puede Ud. aumentar la belleza natural del cutis con un maquillaje seductor, discreto, impecable...¡Un maquillaje DOROTHY GRAY!
Polvo facial cobertura perfecta
Lápiz labial indeleble

Colorete discreto y embellecedor"

Esto hoy en día sería un pobre reclamo a la vista de las cremas antiarrugas, los contornos de ojos con botox y las doscientas cosas con colágeno, que ahora parece que se lo meten hasta a las manzanas. La imagen que dejo a continuación se explica sola:

loreal maybelline the eraser christy turlington Reino Unido retira dos anuncios de L’Oréal por exceso de maquillaje

Básicamente ni patas de gallo, ni ojeras ni marcas de expresión, según dice el anuncio. El cambio de filosofía es brutal. En el primer anuncio nos dicen que hay una belleza acorde a cada edad y que lo ideal es potenciarla... aquí los amigos de Maybelline directamente nos dicen que a la edad le pueden ir dando largas, que lo suyo es parecer joven y perfecta, como recién salida del Photoshop.
¿Lo mejor de todo? Pues que se nos pasaron de listos con la campaña y les han obligado a retirar el anuncio por exagerar los efectos del producto con el programa de retoque fotográfico de marras.



jueves, 29 de noviembre de 2012

Quien nueces quiere comer...

...las cáscaras ha de romper

Y, aunque un libro es algo mucho más sabroso que una nuez, es cierto que ante determinados títulos una se desalienta si en las primeras, digamos, cincuenta páginas no siente ese "tirón especial" que hace de algunas obras más una droga que un manjar. Hace que entren ganas de saltarse un par de capítulos para ver si las cosas van a ponerse algo más interesantes o si sería más prudente empezar otro libro e irlos alternando para hacer la espera más llevadera.
Al encontrarnos ante La Regenta podemos experimentar cierto nivel de desasosiego en vista del lento desarrollo de los acontecimientos. Así las cosas, una pequeña fábula de Félix María de Samaniego serviría para recordarnos (con palabras menos burdas que las que usa Calixto en La Celestina) que "el que quiere comer pechuga..." Y hasta aquí puedo leer.



Subió una mona a un nogal

y cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal, 
arrojola el animal
y se quedo sin comer.
Así suele suceder
a quien su empresa abandona 
porque halla como la mona
un principio que vencer.